ChaRlEs ReVsOn

Un proceso de pigmentación para esmalte de uñas le abrió la puerta del mercado Revlon recortó sus precios, amplió su base de distribuidores y ahora busca nuevas maneras de vender .Dicen que la situación les permitió expandirse a costa de sus competidores, "Creemos que fue una recesión de tipo estable, que es la que sucede con una economía y una actividad bajas, sin grandes cimbronazos. En momentos como éste, las fuentes de crecimiento no vienen del mercado, sino de la competencia, por eso la receta que corresponde es ser más agresivos y competitivos." Los canales de venta de Revlon son supermercados y perfumerías por lo que la venta directa queda fuera de toda cuestión. Aún así, hay que acercarse a las consumidoras de una manera más personal. Para hacerlo están preparando unos "quioscos de belleza", que se ubicarán en grandes empresas para que las empleadas puedan conocer los productos y consultar a una especialista en cosmética. "La idea es estar una semana en una empresa, con una consultora de Revlon y su portafolio, para que las mujeres los vean y se los prueben. Hasta el momento varias empresas nos han dicho que SI están de acuerdo. Revlon fue fundada en 1932 por Charles Revson y su hermano Joseph en conjunto con un químico, Charles Lachman, que aportó la inicial de su apellido para formar el nombre de la compañía. Comenzaron con un solo producto: un esmalte para uñas desarrollado con un proceso de manufactura nuevo para ese momento, que utilizaba en el proceso de elaboración una serie de pigmentos que reemplazaban a las tinturas. la compañía comenzó a lanzar dos colecciones anuales de esmaltes de uñas y labiales combinados. El gerente general de Revlon tiene 37 años y llegó a la compañía tras pasar por Philip Morris. Cuando se le pregunta sobre las habilidades que necesita para conducir una empresa de productos exclusivos para mujeres, "El objetivo y la misión son siempre los mismos, crecer ofreciendo valor, haciendo competitiva a la compañía. Por supuesto que hay que saber cómo piensa el consumidor y esto exige un esfuerzo especial. Observando CHARLES REVSON , que el producto que había sacado al mercado era innovador, empezando así a distribuir en almacenes de cadena ,en fabrica ,almacenes de belleza etc., creando así mas cosméticos que llamaran la atención del consumidor como labiales ,sombras .